Picknick als handelsmerk van het Münsterland: studenten ontwikkelen verhalen voor de regio

Het is knus, gezellig en plezierig: Münsterlanders associëren picknicken met meer dan alleen een maaltijd. De tijd in de open lucht is voer voor talrijke verhalen uit de streek. Elf studenten gingen op 13 en 14 juni op zoek naar deze verhalen tijdens een excursie in Rheine, waartoe Münsterland e.V. samen met de Internationale Hogeschool IUBH had uitgenodigd.

De opdracht van de studenten uit Dortmund was om Rheine als voorbeeld te gebruiken om verhalen te ontwikkelen voor het communicatieproject Picknick³ van het "Merk Münsterland" - net op tijd voor de Dag van de Picknick op 18 juni. "Picknick" vat de levenshouding van de Münsterlanders samen, die dicht bij de natuur staan en een ontspannen samenzijn op prijs stellen. Met het project Picknick³ willen we picknicken tot een handelsmerk van Münsterland maken", verklaart Klaus Ehling, bestuurslid van Münsterland e.V. "Frisse ideeën en impulsen van studenten zijn daarbij bijzonder waardevol."

Om inspiratie op te doen voor hun verhalen, maakten de deelnemers eerst een verkenningstocht door Rheine. Na een rondleiding door de stad fietsten zij langs de Ems naar de zoutziederij, picknickten in het park met streekproducten uit de boerderijwinkel Göcke in Wettringen, en bezochten het klooster Bentlage. Op vrijdag begon in het klooster een ideeënworkshop onder leiding van Prof. Dr. Peter Neumann. In kleine groepjes maakten de leerlingen hun eigen verhalen rond het thema picknicken, soms gebaseerd op legenden, soms op hun eigen levenservaringen. Eerst schreven ze hun ideeën op papier en presenteerden ze die aan hun medeleerlingen, later maakten ze hun verhalen driedimensionaal met Legoblokjes.

"Picknicken in het Münsterland betekent voor mij plezier maken, gezellig samen zitten, ondertussen iets lekkers eten en genieten van de natuur", verklaart de 22-jarige Angelika Goczol. Student Maxi Janssen benadrukte de goede band tussen de regio en de tijd in de buitenlucht. "Een picknick wordt immers vaak geassocieerd met acties in de natuur, zoals fietsen of wandelen", aldus de 21-jarige. "En beide kunnen hier in Münsterland super gecombineerd worden."

"Regionaliteit, duurzaamheid en beleving zijn zeer belangrijk voor de ontwikkeling van het merk", benadrukt Dr. André Wolf, die bij Münsterland e.V. verantwoordelijk is voor de ontwikkeling van het "merk Münsterland". "De studenten hebben dit heel goed opgepikt in hun verhalen en ik kijk uit naar de resultaten." De studenten hebben nu tot half juli de tijd om hun picknickverhalen te verfijnen.

Meer informatie

Het branding-proces is een gezamenlijk initiatief van Münsterland e.V., IHK Nord Westfalen en HWK Münster. Centraal in het "merk Münsterland" staat de emotionele communicatie van de identiteit en de bijzondere kenmerken van de regio om succesvol te zijn in de concurrentie met andere regio's. Om het merk zichtbaar en tastbaar te maken, zijn drie betekenisvolle projecten ontwikkeld. Een daarvan is het communicatieproject Picknick³.