Münsterland heeft toekomst: nieuwe merkenstudie bewijst solidariteit met de regio

Münsterland e.V. presenteert resultaten op haar digitale algemene vergadering

MUNSTERLAND. Münsterland staat voor het goede leven. Dit blijkt uit een merkenonderzoek waarbij de perceptie van Münsterland binnen en buiten de regio werd onderzocht. De interessantste resultaten: 96 procent van de Münsterlanders vindt het een goede plaats om te wonen en 82 procent ziet zijn toekomst hier. Het representatieve onderzoek werd in maart 2020 uitgevoerd door het bureau Interrogare in opdracht van de regionale beheersorganisatie Münsterland e.V. Vandaag werden de resultaten gepresenteerd tijdens de digitale algemene vergadering van de vereniging.

Klaus Ehling, bestuurslid van de vereniging, vat samen: "De studie toont duidelijk aan: Münsterland biedt een hoge levenskwaliteit door intacte steden en gemeenschappen in het parklandschap van Münsterland. Dit is waar de inwoners in de toekomst willen blijven. Dit is de belangrijkste basis voor een succesvolle regionale ontwikkeling en uiteindelijk ook voor een succesvolle regionale marketing. Want met tevreden locals hebben we de beste merkambassadeurs voor onze regio."

Tot nu toe, zo vervolgde Ehling, is er geen representatief onderzoek gedaan naar het imago en de naamsbekendheid van het Münsterland als geheel. Deze keer was het anders: in het onderzoek werd niet alleen naar toeristische factoren gevraagd, maar ook naar culturele en economische factoren: 82 procent van de inwoners vindt het Münsterland een aantrekkelijke werkregio met veel goede werkgevers. 91 procent waardeert de goede mix van stad en platteland. 80 procent vindt dat Münsterland een breed aanbod aan culturele activiteiten heeft. En 82 procent is van mening dat iedereen in Münsterland volgens zijn ideeën kan leven en zich kan ontplooien.

"Dit zijn hoge waarderingscijfers voor een merk," bevestigt Christine Gerbracht, projectmanager bij het agentschap Interrogare, dat veel onderzoeken naar merkbekendheid uitvoert. "Zowel de algemene beoordeling als het hoge aanbevelingspercentage en de hoge intentie van de respondenten om het land opnieuw te bezoeken, tonen aan dat Münsterland een aantrekkelijke regio is."

In totaal werden 1.444 mensen uit heel Duitsland ondervraagd, waarvan er 435 in Münsterland woonden. De studie werd uitgevoerd in de vorm van een online-enquête.

Ook mensen buiten het Münsterland - als ze de regio al kenden - beoordeelden de regio zeer hoog: Voor 75 procent is het Münsterland aantrekkelijk voor toerisme, vooral om te fietsen (78 procent), paard te rijden (69 procent) en te picknicken (73 procent). 72 procent is het eens met de stelling dat mensen zich welkom voelen in Münsterland, en 80 procent vindt dat de regio veel mogelijkheden biedt om de natuur te beleven.

Zo levert het onderzoek ook belangrijke input voor het momenteel lopende brandingproces van het merk Münsterland met de claim "THE GOOD LIFE". "We wilden een kijkje nemen in de hoofden van de lokale bevolking en ook van de mensen buiten Münsterland om gerichter te kunnen werken en te weten waar we met het nieuwe merk aan beginnen", zegt Kathrin Strotmann, verantwoordelijk voor de merkcommunicatie bij Münsterland e.V. "Münsterland heeft de potentie om veel meer als een sterke economische regio te worden gezien. Daar moeten we aan werken. Wij nemen voor ons werk ook mee dat de inwoners de mengeling van stad en platteland in de regio waarderen en dat wij dit in de toekomst meer naar buiten toe willen uitdragen als een kracht van Münsterland. Daar zijn we deze zomer al mee begonnen met de toeristische campagne 'Jouw MünsterLand Moment'." Bovendien wordt de regio reeds met de dienst Onboarding@Münsterland op de markt gebracht als een aantrekkelijke plaats om te werken en te wonen voor geschoolde werknemers.

De merkstudie is een nulmeting. Om de ontwikkeling van het merk Münsterland in de komende jaren verder te kunnen waarnemen, volgen nog meer metingen.

Naast de merkstudie bracht Münsterland e.V. ook verslag uit over de ontwikkeling van de merkprojecten Picnic³ en Service Onboarding@Münsterland en over lopende promotieprojecten zoals "Paleizen en kastelen regio Münsterland", "Founder's Spirit #Youngstarts Münsterland", "Enabling Networks Münsterland", het Münsterland Festival en over de campagne "Your MünsterLand Moment", die samen met Münster Marketing en het Initiatief Sterke Binnenstad werd uitgevoerd.

Meer resultaten van de studie zijn te vinden op www.muensterland.com/markenstudie.