© Münsterland e.V./Romana Dombrowski
Merkstudie Münsterland 2020
Hoe zien de inwoners en buitenstaanders het Münsterland? Hoe bekend is het Münsterland? Welke banden hebben zij met de regio?
Om deze vragen tot op de bodem uit te zoeken, voert het marktonderzoeksbureau Interrogare ongeveer om de twee jaar in opdracht van Münsterland e.V. een representatieve enquête uit. Het doel was inzicht te krijgen in het bewustzijn en de perceptie van Münsterland in het zelfbeeld (inwoners van Münsterland) en het externe beeld (inwoners van andere regio's buiten Münsterland).
Nulpuntmeting voor het merk Münsterland 2020
Als nulpuntmeting geeft de studie de status quo van de huidige merkperceptie van Münsterland weer. Het is dus een werkbasis en, bij herhaling, een sturend instrument voor het lopende proces van branding van de regio. Gestart in 2016, hebben de stakeholders in Münsterland in de loop van dit proces een positionering en merkkernwaarden ontwikkeld, die sinds 2019 worden gebruikt om reclame te maken onder de claim "THE GOOD LIFE". wordt geadverteerd.
Wie werd ondervraagd? In totaal werden 1.444 mensen tussen 16 en 70 jaar uit heel Duitsland ondervraagd, van wie er 435 in Münsterland woonden. De studie werd uitgevoerd in de vorm van een online-enquête.
Eerste tussentijdse meting november 2020
Tegen het einde van 2020 is een eerste tussentijdse meting uitgevoerd. De nadruk lag op de perceptie van de eigen regio door de Corona-pandemie en op de bekendheid van het logo en de claim van het nieuwe streekmerk Münsterland.
Follow-up meting februari 2022
In februari 2022 is een vervolgmeting uitgevoerd, waaruit nog steeds blijkt dat Münsterland als zeer positief wordt ervaren. Bovendien vertoont het Münsterland, na een piekfase van de Coronapandemie, een groot herstelvermogen in de waarneming.
Centrale resultaten
- 82% van de Münsterlanders ziet zijn toekomst in Münsterland.
- 78% van de Münsterlanders voelt zich verbonden met het Münsterland.
- 65% van alle ondervraagden kent het Münsterland en 35% heeft de regio al eens bezocht.
- De meerderheid (58%) van de respondenten die het Münsterland kennen, is van plan de regio (opnieuw) te bezoeken.
- 63% van de ondervraagden die het Münsterland kennen, zou het Münsterland aan anderen aanbevelen.
Verklaringen van de Münsterländer
- 96% van de Münsterlanders vindt dat het een goede plaats is om te wonen.
- 82% van de Münsterlanders vindt dat in het Münsterland iedereen volgens zijn eigen ideeën kan leven en zijn potentieel kan verwezenlijken.
- 95% van de Münsterlanders vindt dat het Münsterland dicht bij de natuur ligt. Ook buiten de regio wordt het Münsterland als dicht bij de natuur ervaren (79%).
- 77% van de Münsterlanders vindt het Münsterland vooruitstrevend en innovatief.
- 82% van de Münsterlanders vindt dat het Münsterland een aantrekkelijke werkregio is met veel goede werkgevers.
- 91% van de Münsterlanders vindt dat Münsterland een goede mix van stad en platteland biedt.
- 80% van de Münsterlanders vindt dat Münsterland een ruim aanbod aan culturele activiteiten heeft.
Verklaringen van niet-Münsterlanders
- 75% van de toeristen vindt het Münsterland aantrekkelijk op toeristisch gebied.
- 77% van de toeristen vindt het Münsterland landschappelijk aantrekkelijk. 80% van deze groep is het ermee eens dat er in het Münsterland veel mogelijkheden zijn om de natuur te beleven.
- 72% van de toeristen is het erover eens dat men zich welkom voelt in het Münsterland.
- Münsterland staat bij toeristen bekend als een regio om te paardrijden (69%), te fietsen (78%) en te picknicken (73%).
© Interrogare GmbH"Dit zijn hoge goedkeuringscijfers voor een merk. Zowel de algemene beoordeling als het hoge aanbevelingspercentage en de hoge intentie van de respondenten om het land opnieuw te bezoeken, tonen aan dat Münsterland een aantrekkelijke regio is".
Christine Gerbracht, projectmanager bij het agentschap Interrogare.
CENTRALE RESULTATEN VERVOLGMETING | FEBRUARI 2020
- De bekendheid van het Münsterland is tijdens de pandemie stabiel gebleven: 65% van alle ondervraagden kent de regio.
- Het logo van de regio is bekender geworden bij de plaatselijke bevolking, van 35% naar 45%. De bekendheid met de claim is gelijk gebleven.
- De perceptie van de regio wordt bepaald door de landschappen (76%), de tuinen en parken (75%), de nabijheid van de natuur (79%) en de mogelijkheden om de natuur te beleven (77%).
- Het Münsterland wordt gezien als aantrekkelijk voor toeristen (76%) en geschikt voor fietstochten (79%) en picknicks (75%).
- 67% van de ondervraagden vindt dat Münsterland een goede mix van stad en platteland biedt.
De resultaten om te downloaden
Hieronder volgt een gedetailleerd overzicht van alle resultaten, alsmede de twee grafieken die bovenaan deze pagina te downloaden zijn. Bij gebruik van de resultaten van het merkenonderzoek moet Münsterland e.V. als opdrachtgever worden genoemd en als copyright worden vermeld.
Uw contactpersonen
Kathrin Strotmann© Münsterland e.V./Anja Tiwisina
Selina Kroesemeijer© Münsterland e.V./Anja Tiwisina
